국제 웹사이트의 구조는 글로벌 웹 전략의 효과에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 단순한 기술적 결정이 아닙니다. 기술적 목표를 비즈니스 및 마케팅 목표와 연결하면 국제적 성공을 달성하는 데 큰 차이를 만들 수 있습니다.

국제 웹사이트 구조와 관련하여 일반적으로 세 가지 접근 방식을 취할 수 있습니다. 글로벌 콘텐츠 및 국제 SEO 전략의 맥락에서 웹사이트 구조 옵션의 장단점을 이해하는 것이 매우 중요합니다.

1. 웹사이트 구조: CCTLD
국가별로 국제 소비자를 타겟팅하는 경우 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD)이 일반적으로 가장 적합한 접근 방식으로 여겨집니다. ccTLD는 자동으로 지리적으로 타겟팅하기 때문에 시장에서 브랜드 평판과 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이에 대한 예로는 google.fr과 amazon.de가 있는데, 모두 특정 국가에 맞게 완전히 현지화된 웹사이트 환경으로 연결됩니다. 이를 통해 이러한 글로벌 브랜드는 올바른 언어로 완벽하게 타겟팅된 콘텐츠를 제공하고, 현지 고객과 진정으로 소통하며, 현지 사용자 경험을 개선할 수 있습니다.

그러나 이러한 장점에도 불구하고 ccTLD는 상당한 투자가 필요하며, 글로벌 전략이 더 성숙한 브랜드에 적합할 수 있습니다. 각 도메인은 별도의 웹사이트로 간주되기 때문에 ccTLD는 웹사이트 인기도를 구축하고 처음부터 도메인 권한을 확립하는 데 장기적인 투자가 필요합니다.

.com, .info, .net, .eu 또는 .org와 같은 일반 최상위 도메인(gTLD)이 없는 회사의 경우 ccTLD는 국제적 확장을 제한할 수 있습니다. 이는 지리적으로 타겟팅되는 하위 폴더가 일반적으로 ccTLD에서 덜 효과적이기 때문입니다. 예를 들어, company.ca URL을 가진 캐나다 회사가 미국으로 확장하려는 경우, ccTLD가 캐나다로 자동으로 지리적으로 타겟팅되기 때문에 company.ca/us와 같은 하위 폴더 접근 방식에 어려움을 겪을 것입니다. 유일한 대안은 company.us와 같은 새 URL을 구매한 다음 관련 지리적 신호를 적용하는 것입니다.

팁: 언어별로만 타겟팅하는 경우 ccTLD가 최선의 선택이 아닐 수 있습니다. 그러나 향후 국가별로 타겟팅하고 각 지역에 맞게 완전히 현지화된 환경을 제공할 수 있는 옵션을 원한다면 지금 ccTLD를 구매하여 사용할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.

2. GTLD 하위 폴더
gTLD(일반 최상위 도메인) 하위 폴더의 주요 장점은 비즈니스에 대한 적응력이 뛰어나다는 것입니다. 국가별, 언어별 또는 두 가지를 조합하여 타겟팅하는 데 유용할 수 있습니다. 예를 들어, 프랑스를 타겟팅하는 spotify.com/fr과 영국에 있는 영어 사용자를 타겟팅하는 microsoft.com/en-gb가 있습니다.

이러한 접근 방식을 사용하는 경우 현지화된 웹사이트는 기존 gTLD의 도메인 권한을 활용할 수 있습니다. 이는 국가별로 타겟팅할 때 ccTLD보다 SEO적인 이점을 제공합니다. 기술적으로 이 옵션은 구현이 비교적 간단하고 확장 가능하며, 유지 관리가 일반적으로 더 쉽고, 국제 SEO를 위한 hreflang 특성과 잘 작동하기 때문에 인기가 있습니다.

3. GTLD 하위 도메인
다양한 지역에 대해 서로 다른 서버 위치를 허용하는 쉬운 접근 방식을 찾고 있다면 gTLD를 사용한 하위 도메인이 옵션입니다. 예를 들어, fr.wordpress.com과 fr.wix.com이 있습니다.

그러나 ccTLD와 마찬가지로 하위 도메인은 종종 별도의 엔터티로 간주됩니다. 따라서 각 지역에 대한 도메인 권한을 구축하기 위해 노력해야 합니다.

또한 하위 도메인 접근 방식이 국제 유기적 SEO 성능에 영향을 미칠 수 있다는 증거가 상당히 많으므로 이 기술을 구현하기 전에 SEO 파트너와 영향에 대해 논의하십시오.

결론
국제 웹사이트 구조를 결정하는 것은 어려울 수 있지만, 가장 중요한 것은 일관성입니다. 현재 및 장기적인 비즈니스 목표가 무엇인지 곰곰이 생각해 보십시오. 그리고 국제 웹사이트를 통해 무엇을 달성하려고 하는지 생각해 보십시오. 현지화 전략을 지원하는 글로벌 웹사이트 구조를 개발하십시오. 또한 현재 및 미래의 기술, 콘텐츠 및 마케팅 목표를 충족해야 합니다. 이렇게 하면 웹사이트 유지 관리 및 콘텐츠 관리를 위한 현실적이고 확장 가능한 계획, 뛰어난 검색 가시성 및 향상된 사용자 경험을 보장할 수 있습니다. 또한 장기적으로 시간, 리소스 및 예산을 절약할 수 있습니다.