국제 SEO는 성공적인 글로벌 디지털 마케팅 전략의 기본적인 부분입니다. 하지만 웹사이트 콘텐츠(및 키워드)를 현지화하는 것만으로는 시장에서 중요한 주제에 대해 순위를 매기기에 충분하지 않을 수 있습니다. 바로 여기서 토픽 클러스터가 등장합니다.

주요 글로벌 시장을 위해 웹사이트를 현지화했습니다. 언어별 키워드 조사를 수행하고, 적절한 페이지에 키워드를 배치하고, 페이지 내 콘텐츠에 통합했습니다. 기술적 SEO를 설정했나요? ​

이제 무엇을 해야 할까요?
전 세계적으로 검색 엔진은 사용자에게 어떤 콘텐츠가 유용한지 판단하기 위해 엔터티 기반 최적화에 중점을 두고 있습니다. 타겟 시장에서 국제 검색 결과에서 경쟁력을 유지하려면 이러한 변화에 적응해야 합니다.

국제적으로 엔터티 기반 최적화를 구축하는 가장 좋은 방법은 언어 및 링크 전략에서 토픽 클러스터를 개발하는 것입니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

엔터티 기반 SEO와 토픽 클러스터의 관계
Google은 엔터티를 “단일하고 고유하며 명확하게 정의되고 구별 가능한 사물이나 개념”으로 정의합니다. 검색 엔진은 엔터티를 우선시하고 컨텍스트와 관련성을 강조하기 위해 사용자 검색 쿼리의 의도를 더 잘 구별하고 더 관련성 있는 검색 결과를 제공할 수 있습니다.

브랜드를 엔터티로 구축하면 사용자가 제공하는 상품 및 서비스와 관련된 검색을 할 때 더 많은 사용자가 브랜드를 찾을 수 있습니다.

바로 여기서 토픽 클러스터가 등장합니다.

토픽 클러스터는 콘텐츠를 구성하는 방법입니다. 엔터티 기반 SEO에 적응하고 브랜드의 핵심 주제에 대한 최적화를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. ​

3단계 국제 토픽 클러스터 전략
국제 웹사이트에 토픽 클러스터를 구현하려면 다음 3단계 프로세스를 따르세요.

1. 시장 내 키워드 조사부터 시작합니다.
국내 웹사이트와 마찬가지로 시장 내 언어별 키워드 조사는 성공적인 콘텐츠 토픽 클러스터 전략의 기반이 됩니다. 현지 디지털 마케팅 전문가와 협력하여 회사에서 제공하는 서비스 또는 제품과 관련된 가장 인기 있고 광범위한(하지만 관련성 있는) 키워드를 파악하세요. 이러한 키워드가 주요 키워드가 되며 토픽의 필러 페이지에 중점을 둡니다.

다음으로 필러 페이지 주제와 관련된 장 tail 키워드를 식별합니다. 이러한 키워드는 지원 콘텐츠에 중점을 두고 필러 페이지를 중심으로 클러스터를 형성합니다.

타겟팅하는 모든 시장(영어권 시장 포함)에 대해 이 단계를 수행해야 합니다.

2. 콘텐츠를 현지화하거나 처음부터 만듭니다.
키워드를 식별했으면 타겟 시장에 대한 토픽 클러스터의 각 분기를 구축하기에 적합한 콘텐츠가 있는지 확인해야 합니다.

토픽 키워드와 관련된 현지화된 콘텐츠가 있는 경우 해당 키워드를 통합하기 위해 기존 언어 콘텐츠를 편집해야 합니다. 이러한 키워드 통합은 언어와 페이지 내 콘텐츠 최적화를 위한 모범 사례를 모두 이해하는 사람이 수행해야 합니다.

영어 콘텐츠가 이미 식별된 시장의 키워드와 관련이 있는 경우 현지화하고 최적화해야 합니다. 가장 효과적이고 효율적으로 번역과 키워드 통합을 동시에 수행해야 합니다. 이렇게 하면 독자의 흐름과 자연스러움을 희생하지 않고 키워드를 적절하게 배치하여 처음부터 성공할 수 있고 예산을 효율적으로 유지할 수 있습니다.

모든 국내 콘텐츠가 시장 내 청중에게 적합한 것은 아닙니다. 언어적으로 적합한 콘텐츠가 없거나 타겟 시장의 요구를 충족하는 영어 콘텐츠가 없는 경우 키워드 순위를 매기려면 현지 카피라이터 또는 마케팅 현지화 회사와 협력하여 현지 검색 트렌드를 기반으로 독창적인 콘텐츠를 개발하세요. 이렇게 하면 시장 내 트렌드를 활용하고 현지 소비자 행동과 일치시킬 수 있습니다. 또한 글로벌 경쟁사보다 입지를 확고히 할 수 있습니다.

타겟팅하는 시장에 따라 콘텐츠 토픽 클러스터를 보다 풍성하게 만들기 위해 이러한 방법을 조합해야 할 가능성이 높습니다. 기억하세요. 시장 내 관련성이 가장 중요합니다. 대규모로 번역된 콘텐츠를 만들기보다는 매우 타겟팅된 콘텐츠로 시작하는 것이 좋습니다. 그 콘텐츠는 반응하지 않을 수 있습니다. ​

3. 모두 연결합니다.
콘텐츠를 현지화하고 토픽 클러스터를 구축하기 시작했으면 마지막 단계는 토픽 클러스터 콘텐츠를 서로 연결하는 것입니다. 이렇게 하면 검색 엔진에 콘텐츠 간에 의미적 관계가 있다는 것을 알려주고 최적화된 토픽성을 나타냅니다. 시간이 지남에 따라 검색 엔진 결과 페이지 순위가 높아집니다.

이러한 방식은 사용자 경험을 개선하고 사용자가 웹사이트에서 관련 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있도록 합니다. 또한 상위 수준 콘텐츠에서 중간 또는 하위 수준 콘텐츠로 고객 여정을 더 잘 안내할 수 있습니다.

마지막으로
토픽 클러스터를 사용하여 국제 SEO에 접근하는 것은 키워드 기반 최적화를 대체하는 것이 아닙니다. 대신 도메인 권한과 사이트 가시성을 개선하여 더 효과적으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.

새로운 국제 시장에 진출하든 현재 시장에서 웹사이트 가시성을 개선하려고 하든 토픽 클러스터 전략은 국제 SEO 전략을 한 단계 끌어올리는 데 도움이 될 것입니다.