국제 브랜드 지향
국제 브랜드란 무엇일까요?
국제 브랜드 구축은 글로벌 시장에서 브랜드 정체성을 확립하고 성장시킴으로써 사업을 발전시키는 과정입니다. 여기에는 광고, 미디어, 웹사이트 콘텐츠, 입소문 및 제품 또는 서비스 관련 상호 작용을 통한 브랜드 구축이 포함됩니다.

글로벌 브랜드 구축은 단순히 사업 진출 지역을 결정하는 것만이 아니라 고객과 파트너가 조직을 어떻게 인식하는지 형성하는 것입니다. 이 과정은 회사의 명확하고 일관된 이미지를 만들어 궁극적으로 사람들이 당신을 어떻게 생각하는지에 영향을 미칩니다.

국제 브랜드의 중요성
브랜드 구축은 쉽지 않습니다. 시간, 노력 및 명확한 전략이 필요합니다. 이 과정의 기본 단계는 다음과 같습니다.
-회사 명칭: 각 시장의 문화와 언어에 적합한 이름을 선택합니다.
-로고 디자인: 기억하기 쉽고 브랜드 정체성을 반영하는 글로벌하게 인식되는 로고를 만듭니다.
-일관된 메시지 유지: 모든 커뮤니케이션 채널을 통해 메시지가 일관되게 전달되도록 합니다.
연구에 따르면 중소기업의 약 45%가 국제 시장에서 매출의 50% 이상을 창출합니다. 또한 강력한 브랜드는 매출을 최대 23%까지 증가시킬 수 있습니다.

진정성을 만들기 위한 브랜드 조정
글로벌 시장에서 성공하려면 브랜드 조정이 중요합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
-시장 조사: 다양한 시장의 고객 문화, 요구 사항 및 기대에 대한 깊이 있는 이해를 얻습니다.
-메시지 맞춤화: 각 시장에 맞게 메시지 및 커뮤니케이션 콘텐츠를 조정하여 타겟 고객과의 진정성과 감정적 연결을 보장합니다.
-관계 구축: 브랜드 신뢰도와 존재감을 높이기 위해 현지 파트너와 관계를 구축합니다.

처음부터 브랜드를 국제적으로 지향하는 것은 확장을 모색하는 조직에게 현명한 결정입니다. 진정성 있는 브랜드를 만들고 각 시장의 요구에 맞게 조정함으로써 경쟁력을 강화할 뿐만 아니라 글로벌 개발 기회를 확대할 수 있습니다. 브랜드 구축에 투자하면 장기적인 이점을 가져다주어 사업의 지속 가능한 발전에 기여합니다.

국제 브랜드 구축의 3가지 주요 이점
1. 새로운 매출원 확보
글로벌 시장으로 확장하면 새로운 매출원을 창출할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 새로운 시장을 탐험함에 따라 사업은 각 국가의 요구와 문화에 맞춰 다양한 제품과 서비스를 제공할 수 있습니다. 이는 사업 성장에 도움이 될 뿐만 아니라 새로운 고객에 도달할 수 있는 기회를 열어줍니다. 글로벌 브랜드 구축은 사업이 국내 시장에서만 운영되는 것보다 이러한 잠재력을 더 효과적으로 활용하는 데 도움이 될 것입니다.

2. 경쟁 우위 강화
국제 브랜드 구축은 사업이 경쟁 우위를 강화하고 확장하는 데 도움이 됩니다. 새로운 시장에 진출할 때 사업은 아직 해당 시장에 진출하지 않은 경쟁업체에 비해 차별화하고 입지를 확보할 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 첨단 기술, 우수한 인적 자원 및 적합한 산업 생태계에 대한 접근은 사업에 유리한 출발점을 제공할 수 있습니다. 글로벌 브랜드 전략을 구현하면 평판을 높일 뿐만 아니라 소비자의 마음속에 확고한 위치를 구축하는 데 도움이 됩니다.

3. 브랜드 인지도 및 진정성 향상
국제 브랜드를 우선시할 때 사업은 소비자의 눈에 진정성과 신뢰성을 구축할 것입니다. 잘 관리된 글로벌 브랜드는 더 많은 사람들이 사업의 핵심 가치를 인식하고 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 연구에 따르면 소비자의 88%가 브랜드 선택에 있어 진정성을 중요한 요소로 생각합니다. 메시지와 가치를 일관성 있게 유지함으로써 브랜드는 진정성을 주장하고 전 세계 고객의 지지를 확보할 수 있습니다.

국제 브랜드 구축은 단순히 확장 전략이 아니라 시장에서 명성과 권력을 구축하는 방법입니다. 사업은 이러한 이점을 활용하여 오늘날의 세계화된 맥락에서 지속 가능한 발전과 장기적인 성공을 달성할 수 있습니다.

글로벌 브랜드 전략 구축 방법
1단계: 목표 및 포지셔닝 확립
사업 목표 정의:
글로벌 브랜드 전략에 대한 명확한 목표를 설정합니다. 이렇게 하면 모든 행동과 결정이 공유된 목표에 맞춰지도록 보장합니다. 고려해야 할 주요 성과 지표(KPI)는 다음과 같습니다.
-매출 성장: 새로운 시장에서의 매출 성장을 측정합니다.
-이익률: 국제 운영에서 달성된 수익성을 추적합니다.
-고객 만족도 평가: 다양한 시장의 고객에게 설문 조사를 실시하고 피드백을 분석합니다.
답변해야 할 질문:
-국내 시장에서 지속 가능한 성공을 달성하고 있습니까?
외부로 확장하기 전에 현재 시장에서의 안정성과 성장을 평가합니다.
-브랜드의 이미지, 비전 및 정체성이 국내 시장에서 명확하게 정의되어 있습니까?
새로운 시장에 진출하기 전에 브랜드의 일관성과 명확성을 보장합니다.
-어디로 확장하려고 합니까? 왜 그렇습니까? 확장 계획을 뒷받침하는 데이터는 무엇입니까?
시장 조사, 소비자 트렌드 및 경쟁 분석에서 얻은 데이터를 사용하여 확장 계획을 뒷받침하는 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 잠재적인 시장을 조사하고 분석합니다.

처음부터 목표와 포지셔닝을 확립함으로써 효과적인 글로벌 브랜드 개발을 위한 견고한 기반을 마련할 것입니다.

2단계: 진출 전략 결정
효과적인 글로벌 브랜드를 구축하려면 첫 번째 단계는 진출하려는 시장과 목표를 정의하는 것입니다. 다음은 사업에서 자주 사용하는 네 가지 주요 국제 전략으로 각 전략은 특정 사업 모델과 목표에 맞춰져 있습니다.

1. 국제 전략
국제 전략(또는 수출 전략)은 단일 생산 기지를 유지하면서 제품과 서비스를 해외 시장에 수출하는 데 중점을 둡니다. 이 모델의 회사는 국내에서 상품을 제조하고 현지 요구 사항을 크게 조정하지 않고 글로벌 고객에게 배송합니다.
예: 프랑스와 이탈리아의 주요 와인 생산업체가 제품을 변경, 제품 또는 가격을 크게 변경하지 않고 국경 밖으로 판매할 때입니다.

2. 글로벌 전략
글로벌 전략은 모든 시장에서 동일한 제품을 판매하는 데 중점을 둡니다. 주요 목표는 효율적인 운영 및 제품 표준화를 통한 비용 절감입니다. 자회사는 본사의 의사 결정을 주로 실행합니다.
예: 화이자는 글로벌 의약품을 통해 규정 준수를 위해 사소한 조정만을 하면서도 공통 브랜드를 유지합니다.

3. 다국적 전략
다국적 전략을 통해 기업은 특정 국가에 맞게 판매, 마케팅 및 제품 전략을 조정할 수 있습니다. 단일 통합 글로벌 브랜드 대신, 회사는 여러 개의 작은 브랜드를 보유하게 되며, 각 브랜드는 지역 시장의 취향과 필요에 맞게 조정됩니다.
장점: 지역 요구를 더 잘 충족하고, 진정성을 창출하고, 고객에게 더 매력적입니다.

4. 초국적 전략
초국적 전략은 위의 두 전략의 장점을 결합합니다. 기업은 국제 시장에 있는 자회사를 조정하는 중앙 본부를 가지고 있어 중앙 집중식 의사 결정을 유지하면서도 제품과 브랜딩을 현지화할 수 있는 기능을 유지합니다.
예: 맥도날드와 코카콜라는 글로벌 브랜드를 유지하면서도 지역 시장에 맞게 제품을 만들고 있습니다.

사업 모델, 목표 및 재정 능력에 맞는 적절한 진입 전략을 선택하는 것은 매우 중요합니다. 각 전략에는 고유한 장단점이 있으므로 결정하기 전에 신중하게 고려해야 합니다. 브랜드와 목표 시장의 일치는 글로벌 시장에서 진정성과 도달 범위를 높여줍니다.

3단계: 현지화 및 출시
목표 고객, 시장 및 진입 전략을 파악한 후, 다음 단계는 브랜드를 현지화하는 것입니다. 이 과정에는 콘텐츠, 브랜드 및 메시지를 조정하여 지역 시장의 문화와 필요에 맞추는 것이 포함됩니다.

1. 브랜드 현지화
브랜드 현지화는 단순한 번역이 아닙니다. 해외 시장에 매력을 느끼고 연결하기 위해 브랜드를 조정하는 포괄적인 계획입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
-콘텐츠 적응: 마케팅 메시지, 광고 및 커뮤니케이션 자료를 업데이트하여 지역 언어 및 관습에 맞춥니다.
-브랜드 가치 및 약속 형성: 브랜드의 핵심 가치 및 약속이 유지되지만 지역 고객의 기대와 필요에 맞게 조정됩니다.
-관련 제품/서비스: 시장의 특정 선호도와 요구 사항을 충족하기 위해 제품/서비스를 수정하거나 개발합니다.

2. 성공적인 글로벌 브랜드 전략의 예
다국적 전략: 유니레버
유니레버는 수백 개의 유명 소비재 브랜드를 보유하고 있으며, 지역 시장과 더 긴밀하게 연결하기 위해 다국적 전략을 채택했습니다. 각 국가의 현지 관리자는 지역 요구와 선호도를 충족하도록 제품을 조정합니다.
예: 마미트는 호주에서 인기가 있고, 헬만스 마요네즈는 미국에서 선호됩니다. 이를 통해 유니레버는 다른 시장에서 수익을 극대화할 수 있습니다.
국제 전략: 할리 데이비슨
할리 데이비슨은 다른 접근 방식을 취합니다. 회사는 지역 시장에 큰 적응 없이 "미국산" 오토바이를 전 세계에 판매하는 수출 모델을 유지합니다.
전략: 제품 차별화를 활용하여 브랜드를 구축합니다. 2021년 할리 데이비슨은 인도와 베트남과 같은 시장에 주로 초점을 맞춰 수많은 국가에 약 194,260대의 오토바이를 수출했습니다.

브랜드 현지화는 성공적인 국제 브랜드를 구축하는 데 중요한 요소입니다. 브랜드가 지역 시장에 더 적합해지는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객과 더 깊은 관계를 형성합니다. 유니레버와 할리 데이비슨과 같은 예에서 배우는 것은 강력하고 효과적인 국제 브랜드 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드의 국제적 확장에 도움이 필요하십니까?
브랜드를 글로벌 시장으로 확장할 때 브랜드 명성과 인지도를 확립하는 것이 중요합니다. 국제 고객과 소통하기 위해 가장 효과적인 방법 중 하나는 웹사이트를 현지화하는 것입니다.

웹사이트 현지화가 중요한 이유는 무엇입니까?
-국제 고객에게 도달:
고객이 선호하는 언어로 콘텐츠를 제공함으로써 고객이 브랜드를 더 잘 이해하고 제공하는 제품이나 서비스에 더 가까이 느낄 수 있는 기회를 만듭니다.
-새로운 시장 탐색:
현지화를 통해 대규모 캠페인에 큰 투자 없이 새로운 시장을 테스트할 수 있습니다. 직접 피드백을 통해 고객의 요구와 선호도를 파악할 수 있습니다.
-일관성 유지:
전문 번역 및 현지화 회사는 모든 시장에서 일관된 브랜드 메시지를 유지하도록 도와줍니다. 이는 명성과 신뢰도를 보호하는 데 중요합니다.

번역 및 현지화의 이점
-브랜드 요소 조정:
웹사이트, 광고 콘텐츠 및 홍보 프로그램과 같은 요소를 각 시장의 문화와 선호도에 맞게 조정할 수 있습니다.
-최신 기술 활용:
번역에서 다국어 콘텐츠 관리에 이르기까지 고급 번역 및 현지화 도구를 사용하여 이 프로세스를 최적화합니다.
-글로벌 브랜드 구축 전략:
효과적인 전략을 통해 고객 경험과 수익 성장을 최적화하여 새로운 시장에 빠르게 확장하고 성공할 수 있습니다.

브랜드를 국제적으로 확장하는 것은 어렵지만 보람 있는 여정입니다. 웹사이트 현지화는 새로운 고객에게 도달하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 브랜드가 글로벌 시장에서 번창할 수 있는 길을 열어줍니다. 이러한 목표를 효과적으로 달성하기 위해 전문 번역 및 현지화 서비스에 투자하는 것을 고려하십시오!

결론
브랜드를 국제 시장으로 확장하는 것은 성장과 발전을 위한 상당한 기회를 제공하는 중요한 전략적 조치입니다. 브랜드 현지화는 지역 고객과 더 깊이 연결되는 데 도움이 될 뿐만 아니라 강력하고 기억에 남는 브랜드 이미지를 만듭니다.

각 시장에 맞게 콘텐츠, 메시지 및 접근 방식을 조정함으로써 브랜드의 진정성과 글로벌 인지도를 높일 수 있습니다. 브랜드 메시지를 일관성 있게 유지하면 전 세계적으로 명성과 신뢰도를 보호할 수 있습니다.

국제 브랜드 확장은 단순히 제품을 제공하는 것이 아니라 전 세계 고객과 관계를 구축하고 신뢰를 형성하는 것입니다. 전문 번역 및 현지화 서비스에 투자하는 것은 이 여정에서 지속 가능한 성공을 달성하는 데 중요한 요소가 될 것입니다. 이를 통해 브랜드는 생존할 뿐만 아니라 번창하여 글로벌 시장에 긍정적이고 지속적인 영향을 미칠 것입니다.