国際ウェブサイトの構造は、グローバルウェブ戦略の有効性に大きな影響を与える可能性があります。これは単なる技術的な決定ではありません。技術的な目標をビジネス目標とマーケティング目標に結び付けることで、国際的な成功を大きく左右する可能性があります。
国際的なウェブサイトの構造に関しては、一般的に3つのアプローチがあります。グローバルコンテンツと国際的なSEO戦略の観点から、ウェブサイト構造の選択肢の長所と短所を理解することは不可欠です。
1. ウェブサイト構造：CCTLD
国別の国際的な消費者をターゲットにしている場合、国別トップレベルドメイン（ccTLD）は一般的に最良のアプローチと考えられています。ccTLDは地理的に自動的にターゲットを絞ることができるため、市場でのブランドの評判と認知度を高めることができます。この例としては、google.frやamazon.deなどがあり、どちらも特定の国向けの完全なローカリゼーションされたウェブサイトエクスペリエンスに誘導します。これにより、これらのグローバルブランドは適切な言語で完全なターゲットを絞ったコンテンツを提供し、地元の顧客と真に繋がり、地元のユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。
しかし、これらの利点にもかかわらず、ccTLDはかなりの投資が必要になることがあり、グローバル戦略がより成熟したブランドに適している可能性があります。各ドメインは別々のウェブサイトとみなされるため、ccTLDでは、ウェブサイトの普及を構築し、ゼロからドメインの権威を確立するための長期的な投資が必要です。
.com、.info、.net、.eu、または.orgなどの汎用トップレベルドメイン（gTLD）を持っていない企業の場合、ccTLDは国際的な展開を制限する可能性があります。これは、地理的にターゲットを絞ったサブフォルダーは、通常、ccTLDではあまり効果的ではないためです。たとえば、company.caのURLを持つカナダの企業が米国に拡大する場合、company.ca/usというサブフォルダーのアプローチは、ccTLDが引き続きカナダに地理的に自動的にターゲットを絞るため、苦労するでしょう。唯一の選択肢は、company.usのような新しいURLを購入し、関連する地理的なシグナルを適用することです。
プロのヒント：言語のみをターゲットにしている場合、ccTLDは最良の選択肢ではないかもしれません。しかし、将来的に国別にターゲットを絞り、各地域向けの完全なローカリゼーションされたエクスペリエンスを提供したい場合は、ccTLDを今すぐ購入して利用できるようにしておく価値があります。
2. GTLDサブフォルダー
gTLD（汎用トップレベルドメイン）サブフォルダーの主な利点は、ビジネスへの適応性です。国別、言語別、またはその組み合わせでターゲットを絞る場合に役立ちます。例としては、フランスをターゲットにしたspotify.com/frや、英国の英語圏のユーザーをターゲットにしたmicrosoft.com/en-gbなどがあります。
このアプローチを使用する場合、ローカリゼーションされたウェブサイトは、gTLDの既存のドメイン権威を活用できます。これにより、国別ターゲティングを行う場合、ccTLDよりもSEOの利点があります。技術的には、このオプションは、実装が比較的簡単でスケーラブルで、一般的にメンテナンスが容易で、国際的なSEOのためのhreflang属性でうまく機能するため、人気があります。
3. GTLDサブドメイン
さまざまな地域で異なるサーバーロケーションを許可する簡単なアプローチを探している場合は、gTLDのサブドメインが選択肢になります。例としては、fr.wordpress.comとfr.wix.comなどがあります。
しかし、ccTLDと同様に、サブドメインはしばしば別々のエンティティとみなされます。そのため、各地域向けのドメイン権威を構築するために努力する必要があります。
また、サブドメインアプローチは、国際的なオーガニックSEOのパフォーマンスに影響を与える可能性があることを示唆する証拠がかなりあります。そのため、この手法を実装する前に、SEOパートナーに影響について相談してください。
結論
国際的なウェブサイトの構造を決定することは難しいですが、最も重要なことは一貫性です。現在のビジネス目標と長期的なビジネス目標について時間をかけて考えてください。そして、国際的なウェブサイトで何を実現しようとしているのか考えてください。ローカリゼーション戦略をサポートするグローバルなウェブサイト構造を開発してください。また、現在および将来の技術、コンテンツ、マーケティング目標を満たす必要があります。これにより、ウェブサイトのメンテナンスとコンテンツ管理、優れた検索表示、より良いユーザーエクスペリエンスのための現実的でスケーラブルなプランを立てることができます。また、長期的に時間、リソース、予算を節約できます。
