للشركات التي تسعى إلى توسيع قاعدة عملائها على الصعيد الدولي، قد تبدو توطين التجارة الإلكترونية أمرًا مُرهقًا. هناك كمية هائلة من المحتوى الذي يحتاج إلى الترجمة. وتحديد اللغات التي ستترجم موقع الويب الخاص بك إليها ولأية أسواق مستهدفة. ولتحقيق أقصى قدر من فرص النجاح في كل مكان، ستحتاج إلى مراعاة استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية للتجارة الإلكترونية.
تحسين محركات البحث الدولية للتجارة الإلكترونية أمر بالغ الأهمية لنجاح موقع الويب الخاص بك. وعلى الرغم من أنه قد يبدو أمرًا صعبًا، فإنه لا يجب أن يكون قفزة كبيرة.
إليك خمسة مكونات أساسية لاستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث الدولية للتجارة الإلكترونية-وما تحتاج إلى القيام به لتنفيذ كل منها بشكل فعال.
فهم أداء موقع الويب الحالي
مكان جيد للبدء هو النظر إلى أداء موقع الويب الخاص بك في السوق الأمريكي. بينما تتغير اتجاهات البحث والسلوك الشرائي في الأسواق الدولية بشكل كبير، يمكن أن يكون مراجعة تحليلات موقع الويب المحلي مفيدة.
استخدم أداة التحليلات المفضلة لديك لتحديد الصفحات ذات الأداء الأعلى بناءً على الزيارات الفريدة، الزوار الجدد مقابل الزوار العائدين، مدة الجلسة، ومعدل التحويل. يمكنك أيضًا تصفية حسب الموقع الجغرافي بناءً على الأسواق التي تُثير فضولك. يمكن أن يوفر لك رؤى حول الصفحات والمنتجات التي اعتاد عليها المستخدمون في هذا البلد.
يمكن أن يساعدك تحديد الصفحات العليا على استخدام ميزانيتك بشكل أفضل عند ترجمة المحتوى الذي يوفر لك أكبر عائد. تجنب إغراء ترجمة كل شيء ما لم تكن هناك فائدة واضحة للقيام بذلك. ضع في اعتبارك أجزاء موقع الويب الخاص بك الأكثر صلة بأسواقك المستهدفة. يمكن أن يساعد التركيز على الصفحات ذات الأداء الأعلى كنقطة بداية على إدارة عملية الترجمة والميزانية. سيضمن ذلك أيضًا ترجمة وتحسين المحتوى الأكثر صلة بكل سوق مستهدف.
قد ترى أنك تحصل بالفعل على حركة مرور وتحويلات من عملاء دوليين. يمكن أن تساعدك هذه البيانات أيضًا على إثبات أي محتوى يحتاج إلى توطينه وأي اللغات. تأكد أيضًا من مراعاة الصفحات ذات الأداء المنخفض أو صفحات المنتجات المحلية فقط والتي يمكن استبعادها من مواقع الويب المترجمة بالكامل. في النهاية، سيؤدي ترجمة كمية أصغر من المحتوى عالي النية والمناسب إلى أفضل النتائج على المدى القصير، ما لم تكن لديك بيانات لتبرير استراتيجية ترجمة كاملة الموقع وعالية الحجم.
قبل البدء في الترجمة، خذ وقتًا لفهم مشهد السوق المحلي في كل من مواقعك المستهدفة. اعتمادًا على مجموعة منتجاتك والدول المستهدفة، قد يكون هذا بسيطًا مثل مراجعة سريعة لاتجاهات المستهلكين مع مورد في السوق. أو قد تتطلب أسواق محددة رؤى أعمق في السوق لتقييم المشهد التنافسي. سيحدد ذلك المنتجات التي من المحتمل أن يتم استقبالها جيدًا-وأيها لن يتم ذلك. ستوفر هذه الخطوة أيضًا رؤى رئيسية حول كيفية توجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك من خلال التسويق الرقمي العضوي والدفعي، بمجرد توطين إطلاق موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك المخصص للسوق.
إن أخذ الوقت الكافي لفهم مشهد السوق المحلي قبل البدء في الترجمة يمكن أن يساعدك في تحديد أولويات الأسواق التي من المرجح أن تستجيب لعرضك. وأي الأسواق لديها منصات البحث والاجتماعية الأكثر سهولة للوصول إليها لمساعدتك في زيادة المشاركة والتحويلات.
استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث الدولية للتجارة الإلكترونية
عند معالجة تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، من الصعب العثور على كلمات رئيسية فريدة وثقافية ذات صلة لما يزيد عن 100-300 صفحة بدون درجة عالية من التداخل في الكلمات الرئيسية. لذلك، ستحتاج إلى أن تكون انتقائيًا بشأن الصفحات التي تُحسّنها.
1. صفحات الفئات
غالبًا ما ترتبط صفحات الفئات أو المجموعات بأوسع مجموعة من الكلمات الرئيسية غير التجارية. يُنشئ ذلك فرصًا لحجم البحث الكبير. إنها نقاط دخول طبيعية بينما يتنقل المستهلكون إلى صفحات المنتجات الفردية. يجب توطين هذه الصفحات بشكل صحيح-من حيث اللغة والتجربة المرئية-لدعم رحلة العميل الدولية.
يمكن أن تسمح لك صفحات الفئات أيضًا بعرض مجموعة كاملة من المنتجات التي تقدمها للمستهلكين في سوق جديد. يمكن أن تسمح لك بالبدء في التصنيف لكلمات المنتج في سوق جديد. حتى قبل توفر المنتج في السوق المستهدف. يمكن أن يكون تحسين صفحات الفئات الخاصة بك بهذه الطريقة خطوة استباقية قوية. وبهذه الطريقة، يمكنك التصنيف لكلمات البحث، بشرط أن يكون لديك خطة واضحة لإطلاق المنتج في المستقبل القريب.
2. صفحات المنتجات
بينما سترغب في توطين صفحات المنتج الأساسية من أجل المشاركة والتحويلات، تذكر أنها ليست ضرورية بالضرورة لتحسين محركات البحث. إن تحسين صفحات الفئات الخاصة بك للبحث هو نهج أكثر فعالية بكثير، وسيتنقل المستهلكون إلى المنتجات الفردية من هناك.
3. محتوى المدونة/التحريرية
يمكن لمحتوى المدونة بالتأكيد تعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية الخاصة بك، لكنه ليس الخطوة الأولى الحرجة لإطلاق موقع ويب دولي. بمجرد أن تصبح مواقع الويب المترجمة قيد التشغيل، فأعطي الأولوية لمجموعة من محتوى المدونة للمساعدة في زيادة الوعي/النيات. عند السعي لزيادة النمو الدولي في أسواقك ذات الأولوية، يمكن أن تكون المدونات والملفات التحريرية المدعومة بتحسين محركات البحث لعبة تغيير على المستوى المحلي.
SEO الدولي
يتضمن تحسين محركات البحث (SEO) الدولي بحث الكلمات الرئيسية، وتحديد صفحات الهبوط، ورسم خرائط الكلمات الرئيسية إلى صفحات الهبوط وترجمة/دمج المصطلحات الأساسية في المحتوى الرئيسي والبيانات الوصفية.
لن يبحث عملاؤك الدوليون، أو يتفاعلون، أو يحولون عبر الإنترنت بنفس الطرق التي يفعلها العملاء المحليون. لتنفيذ ذلك بشكل صحيح، يجب عليك معالجة الفروق الدقيقة، والنية والسلوك المحلي لعملائك الدوليين المستهدفين.
في حين أن المبدأ قد يبدو أساسيًا، فإن فشل تبني أفضل ممارسات SEO الدولي هو خطأ شائع للشركات التي تحاول جذب حركة مرور مؤهلة إلى مواقعها الإلكترونية العالمية. يعد بحث الكلمات الرئيسية الدولي وتحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا. يجب أن يتم ذلك بواسطة متخصصين محددين للسوق، إما بالاقتران مع الترجمة أو على العكس، للمحتوى المترجم. بدون ذلك، قد تفوت علامتك التجارية أكثر الكلمات الرئيسية صلة وشعبية.
عناصر الموقع الإلكتروني الأخرى التي يجب إعدادها للأسواق الدولية
لا تلعب محرك الدفع أو الشراء دورًا في SEO. لكن من الواضح أنها جزء مهم يجب مراعاته في رحلة العميل الدولية. سيكون من الخطأ الكبير إذا وصل العملاء الدوليون إلى مرحلة الدفع ثم واجهوا حاجزًا لغويًا. سترغب في التأكد من أن هذا الجانب من موقعك الإلكتروني محلي لضمان قابلية الاستخدام وللمواءمة مع اتجاهات ودفع التوقعات المحلية.
وبالمثل، تجنب خلق إحباطات لعملاء سوقك الدوليين من خلال تقديم الدعم بعد البيع المحلي. يمكن أن تكون صفحة الأسئلة الشائعة طريقة بسيطة لتقديم معلومات مبيعات ما بعد البيع المحلية. يمكن أن يعزز أيضًا مناصرة العلامة التجارية، إذا لم تكن مستعدًا بعد للاستثمار في شيء معقد مثل روبوت محادثة محلي.
SEO التقني للتجارة الإلكترونية
بافتراض أنك أكملت جميع تحسينات SEO التقنية المحلية، سيكون هناك تحسينات إضافية محددة دوليًا للانتشار. ستحتاج أولاً إلى اختيار كيفية هيكلة مواقعك الإلكترونية المترجمة. لديك بعض الخيارات. استخدم gTLD (نطاق مستوى أعلى عام)، أو استخدم هيكل مجلد فرعي أو نطاق فرعي. أو، يمكنك اختيار ccTLD (نطاق مستوى أعلى برمز الدولة). لا يوجد نهج واحد يناسب الجميع. من الأفضل دائمًا إجراء بحث حول مزايا وعيوب كل منهما لتحديد الأنسب لعملك المحدد.
ستضمن قائمة مراجعة SEO التقنية تنفيذ عناصر التوطين قبل الإطلاق. (فكر في علامات hreflang، وخرائط الموقع الجديدة، وعمليات التحقق من الفهرسة المباشرة واختبارات UAT). جميع هذه المكونات ضرورية لنجاح مواقعك الإلكترونية المترجمة.
بعد الإطلاق، ستضمن عمليات مراجعة SEO الدولية أن إعدادك التقني، جنبًا إلى جنب مع جميع تحسينات الصفحة، يتم تنفيذها بشكل صحيح لإعدادك للنجاح منذ اليوم الأول.
في الختام
يمكن أن يبدو إطلاق موقع تجارة إلكترونية دولي أمرًا شاقًا. بسّط نهجك من خلال تقسيم المبادرة بأكملها إلى مراحل توطين متكررة قابلة للإدارة، مدعومة بقرارات تعتمد على البيانات حول ما ومتى يتم توطينه.
سيؤدي اختيار شركاء لديهم خبرة في توطين التسويق المحلي إلى تخفيف العبء عن مواردك الداخلية. كما سيوفر رؤى أساسية تساعد على جعل توسعك الدولي ناجحًا.
سيجعل الإطلاق الناجح وعائد الاستثمار الإيجابي من السهل عليك التوطين في أسواق جديدة، وكذلك توسيع استراتيجية التسويق الرقمي الدولية لتعزيز النمو والمشاركة طويلة الأجل مع المستهلكين الدوليين.
