لتحسين محركات البحث الخاصة بشركتك، استفد من أماكن نشر الوسائط لبناء روابط خلفية ونصوص إرساء وسلطة موقع إلكتروني موثوقة.

كمحترف في العلاقات العامة، قد لا تعتبر نفسك خبيرًا في تحسين محركات البحث. ومع ذلك، من خلال فهم بعض الأساسيات، يمكنك الاستفادة من مهارات العلاقات العامة لديك للمساعدة في تعزيز محركات البحث لعلامتك التجارية-مما يؤدي إلى المزيد من حركة المرور المؤهلة إلى موقعك الإلكتروني ووضعك كخبير في مجال تخصصك.

ابدأ بتحديد كلمات مفتاحية ذات أولوية
اعمل عن كثب مع زملائك في مجال تحسين محركات البحث والمحتوى واسألهم عن الكلمات الرئيسية والعبارات التي قد يستخدمها العملاء المحتملون للبحث عن منتجاتك أو خدماتك. هناك طريقة سهلة أخرى لإنشاء قائمة وهي جمع الأسئلة الشائعة التي تتلقاها من العملاء المحتملين وتحديد الكلمات أو المواضيع الشائعة.

بمجرد حصولك على قائمة واسعة، أدخل العبارات في مخطط كلمات مفتاحية Google لتقييم حجم البحث والمنافسة. ركز على العبارات التي تتمتع بحجم بحث معتدل مع منافسة منخفضة-ستكون العبارات التنافسية للغاية صعبة التصنيف، خاصة بالنسبة للโดمينات الأحدث التي لا تتمتع بسلطة كبيرة.

تقييم المشهد التنافسي
ابحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة على Google وقم بتسجيل الدومينات المصنفة على الصفحات 1-3 الأولى. باستخدام ملحق المتصفح، يمكنك عرض سلطة الدومين لكل موقع إلكتروني. قارنها بسلطة موقعك الإلكتروني (باستخدام نفس الأداة) لتحديد ما إذا كان يمكنك "التنافس" بشكل معقول مع أي شخص.

يمكنك التنافس مع مواقع الويب التي تحتل مرتبة أعلى منك بـ 15 نقطة في سلطة الدومين. سيعلمك هذا التحليل قائمة جهات الاتصال المستهدفة الخاصة بك.

ضع استراتيجية
استهدف أماكن النشر مع مواقع الويب التي تحتل مرتبة جيدة لعباراتك، خاصة تلك التي تتمتع بسلطة دومين أعلى. سيشير الحصول على مكان في مواقع الويب ذات المصداقية ذات الصلة بالموضوع إلى محركات البحث أنك أيضًا سلطة في الموضوع. ستقوم هذه المواقع ذات التصنيف الأعلى بشكل أساسي بنقل سلطتها إلى موقعك الإلكتروني عندما تتلقى رابطًا "متابعة" منها.

لن تقدم جميع أماكن النشر رابطًا "متابعة". سيقدم البعض رابطًا "عدم متابعة" فقط أو لن يقدم رابطًا على الإطلاق. بينما لن تتلقى تمرير السلطة من خلال هذه الأماكن، فهي لا تزال جزءًا مهمًا من بناء سلطتك وتعرف علامتك التجارية.

روابط خلفية آمنة ونصوص إرساء
الهدف هو تأمين الروابط الخلفية: ذكر استراتيجي لاسم علامتك التجارية الذي يربط بموقعك الإلكتروني. يشير هذا إلى محركات البحث أن الآخرين يعتبرونك سلطة. نص الإرساء (الكلمات المرئية القابلة للنقر في الرابط) مهم أيضًا. حاول أن يكون المراسي تستخدم الكلمات الرئيسية المستهدفة.

للحصول على أفضل النتائج، قم بالربط بمحتوى أعمق يركز على الموضوع، وليس فقط الصفحة الرئيسية. فكر في مشاركات المدونة أو التقارير أو مقاطع الفيديو أو أي محتوى آخر تقوم بتوضيعه حول العبارات.

التتبع والقياس
استخدم Google Analytics لمعرفة الناشرين الذين يدفعون معظم الإحالات ومعرفة سلوك الزائرين. هل يقيم الأشخاص ويتصفحون المزيد من الصفحات من مصادر ارتباط معينة؟

الأهم من ذلك، تتبع تصنيفاتك العضوية على عباراتك المستهدفة أسبوعيًا. مع المثابرة وأماكن نشر الوسائط الصحيحة، يمكنك تغيير تصنيفات الكلمات الرئيسية ورؤية الموقع الإلكتروني من خلال ربط جهود العلاقات العامة وتحسين محركات البحث. يمكننا مساعدتك في تأمين هذه الروابط والأماكن القيمة لتحسين محركات البحث وتعزيز مصداقيتك وتعرف علامتك التجارية.