تُعدّ تحسين محركات البحث الدولية جزءًا أساسيًا من استراتيجية التسويق الرقمي العالمية الناجحة. لكنّ مجرد ترجمة محتوى موقعك الإلكتروني (وكلماتك الرئيسية) قد لا يكون كافيًا للظهور ضمن تصنيفات المواضيع ذات الأولوية في السوق. هنا يأتي دور مجموعات المواضيع.

لقد قمت بترجمة موقعك الإلكتروني إلى الأسواق العالمية الرئيسية. لقد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية المحددة للغة، ووضعت تلك الكلمات الرئيسية على الصفحات المناسبة، ودمجتها في نسخات الصفحة. هل قمت بإعداد تحسين محركات البحث التقنية؟ ​

ما التالي؟
على الصعيد العالمي، تُركز محركات البحث على تحسين محركات البحث القائم على الكيانات لتحديد المحتوى الذي يخدم المستخدم. إذا كنت تريد البقاء تنافسيًا في نتائج البحث الدولية لأسواقك المستهدفة، فسيتعين عليك التكيف مع هذا التحول أيضًا.

أفضل طريقة لبناء تحسين محركات البحث القائم على الكيانات على نطاق دولي هي تطوير مجموعات مواضيع في استراتيجية اللغة والربط. إليك ما تحتاج إلى معرفته:

كيف ترتبط تحسين محركات البحث القائم على الكيانات بمجموعات المواضيع
تُعرّف جوجل الكيان بأنه "شيء أو مفهوم واحد وفريد ​​ومحدد جيدًا ومميز". يعني تحول محرك البحث إلى إعطاء الأولوية للكيانات-مع التركيز على السياق والأهمية-أنه يمكنه تمييز نية استعلامات بحث المستخدمين بشكل أفضل وتقديم نتائج بحث أكثر صلة.

سيؤدي بناء علامتك التجارية ككيان إلى مساعدة المزيد من المستخدمين على العثور عليك عند بحثهم عن السلع والخدمات المتعلقة بما تقدمه.

هنا يأتي دور مجموعات المواضيع.

مجموعات المواضيع هي طريقة لتصميم محتواك. يمكن أن تساعدك على التكيف مع تحسين محركات البحث القائم على الكيانات وبناء تحسين محركات البحث للمواضيع الأساسية لعلامتك التجارية. ​

استراتيجية مجموعة مواضيع دولية من 3 خطوات
اتبع هذه العملية المكونة من ثلاث خطوات لتنفيذ مجموعات مواضيع لموقعك الإلكتروني الدولي.

1. ابدأ ببحث عن الكلمات الرئيسية داخل السوق.
كما هو الحال مع موقعك الإلكتروني المحلي، فإن بحث الكلمات الرئيسية المحددة للغة داخل السوق هو أساس استراتيجية مجموعة مواضيع المحتوى الناجحة. اعمل مع خبراء التسويق الرقمي داخل الدولة لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا وأوسع نطاقًا (ولكن ذات الصلة) المتعلقة بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها شركتك. ستكون هذه هي كلماتك الرئيسية الأساسية وتركيز صفحة العمود الفقري لموضوعك.

بعد ذلك، حدد كلمات رئيسية طويلة الذيل ذات صلة بموضوع صفحة العمود الفقري. ستكون هذه الكلمات الرئيسية هي محور محتواك الداعم، مما يشكل مجموعة حول صفحة العمود الفقري.

ستحتاج إلى تنفيذ هذه الخطوة لكل سوق تستهدفه-حتى الأسواق الناطقة باللغة الإنجليزية الأخرى.

2. ترجمة المحتوى (أو إنشاؤه من البداية).
بمجرد تحديد كلماتك الرئيسية، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كان لديك المحتوى المناسب لبناء كل فرع من فروع مجموعة مواضيعك لسوقك المستهدف.

إذا كان لديك محتوى مترجم ذو صلة بكلماتك الرئيسية للموضوع، فستحتاج إلى تحرير نسختك اللغوية الموجودة لدمج تلك الكلمات الرئيسية. يجب أن يؤدي تكامل الكلمات الرئيسية هذا شخص يفهم كل من اللغة وأفضل الممارسات لتحسين محتوى الصفحة.

إذا كان محتواك الإنجليزي ذا صلة بالفعل بالكلمات الرئيسية في سوقك المحدد، فستحتاج إلى ترجمته وتحسينه. من أجل تحقيق أقصى قدر من الفعالية ( والكفاءة )، يجب إجراء الترجمة وتكامل الكلمات الرئيسية في نفس الوقت. يضمن ذلك وضع الكلمات الرئيسية بشكل صحيح دون التضحية بالتدفق والطبيعية للقارئ. كما أنه يساعدك على النجاح من اليوم الأول مع الحفاظ على كفاءة الميزانية.

لن يكون كل محتواك المحلي مناسبًا لجمهورك داخل السوق. لتصنيف الكلمات الرئيسية عندما لا يكون لديك محتوى مناسب للغة أو محتوى إنجليزي يلبي احتياجات سوقك المستهدف، اشترك مع كاتب محتوى أو شركة لترجمة المحتوى داخل السوق لتطوير محتوى أصلي بناءً على اتجاهات البحث المحلية. سيسمح لك ذلك بالاستفادة من اتجاهات داخل السوق والتماشي مع سلوك المستهلك المحلي. ستتمكن أيضًا من ترسيخ موقفك على المنافسين العالميين.

اعتمادًا على الأسواق التي تستهدفها، من المحتمل أنك ستحتاج إلى استخدام مزيج من هذه الأساليب لتطوير مجموعات مواضيع محتواك. تذكر أن الصلة داخل السوق تنتصر على كل شيء. من الأفضل أن تبدأ صغيرًا، مع محتوى مستهدف للغاية، بدلاً من إنشاء كمية ضخمة من المحتوى المترجم الذي قد لا يكون له صدى.

3. ربط كل شيء معًا.
بعد ترجمة محتواك وبدء بناء مجموعات مواضيعك، تكون الخطوة الأخيرة هي ربط محتوى مجموعة مواضيعك معًا. هذا يخبر محركات البحث أن هناك علاقة دلالية بين محتواك ويشير إلى التخصص المحسّن. بمرور الوقت، سيؤدي ذلك إلى تصنيفات أعلى في صفحة نتائج محرك البحث.

يؤدي هذا النهج أيضًا إلى تجربة أفضل لمستخدميك، مما يسهل عليهم العثور على محتوى ذي صلة على موقعك الإلكتروني. بالإضافة إلى ذلك، ستتمكن من توجيههم بشكل أكبر على طول رحلة العميل من المحتوى من المستوى الأعلى إلى المحتوى من المستوى الأوسط أو السفلي.

أخيرًا
لا يحلّ تحسين محركات البحث الدولية باستخدام مجموعات المواضيع محل تحسين محركات البحث القائم على الكلمات الرئيسية. بدلاً من ذلك، يعمل على تحسين محركات البحث بشكل أكثر فعالية من خلال تحسين سلطة المجال وظهور الموقع.

سواء كنت تدخل سوقًا دوليًا جديدًا أو كنت تريد تحسين ظهور موقعك الإلكتروني في السوق الحالي، فإن استراتيجيات مجموعة المواضيع ستساعدك على نقل استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية إلى المستوى التالي.